Советник министра культуры Николай Новичков – о городских легендах на службе маркетинга, об исключающе-дополняющих трендах и выигрышных нишах для малого и среднего бизнеса
Какие тенденции развития российских городов вы считаете наиболее заметными?
Все тренды вероятностные. Мы говорим, что города должны быть компактными, потому что происходит удорожание обслуживания инфраструктуры. Чем обширней город, тем дороже содержание каждого квадратного метра с точки зрения обслуживания инфраструктуры: тепла, света, канализации и всего остального. Поэтому с одной стороны, есть тренд, чтобы города сжимались, и концентрация была больше. С другой стороны, есть тренд, чтобы города росли, территории, которые люди занимают для жизни, расширялись. Кажется, что эти тренды взаимоисключающие, но они дополняющие. Два тренда друг на друга накладываются, говорят, кажется, о разном, но вместе о том, что качество инфраструктуры и качество жизни людей должно расти, с одной стороны сжатием, с другой – автономизацией жизни.
Это позитивно?
Позитивно, потому что сжатие городов повышает качество культурного и экономического напряжения, качество общения людей. Автономизация поселений тоже позитивна, так как позволят человеку жить самостоятельно.
Место бизнеса в этих трендах где?
Оно присутствует в обоих. Если мы говорим про сжатие городов, то здесь бизнес может зарабатывать на высокой концентрации людей на квадратный километр. Чем больше трафика, тем большее число людей можно обслужить. Автономизация, с другой стороны, потребует доставки грузов в эти поселения – тоже заработок. Что касается духовного аспекта участия бизнеса в трансформации, то у людей растет запрос на общение, на совместное времяпрепровождение, на поиск качественного досуга и самореализации. Город будущего – это многозальный кинотеатр, одновременно оказывающий несколько услуг на разные вкусы.
Николай Новичков
, советник министра культуры РФ, член экспертного совета правительства РФ, доктор экономических наук, профессор Российского государственного университета туризма и сервиса, автор курсов по теории менеджмента, инновационному предпринимательству, новой экономике и культурной политике и др. В 2012-2013 гг. – заместитель руководителя Федерального агентства по туризму (Ростуризма). В 2010-2012 гг. – заместитель руководителя Администрации Губернатора Пермского края, министр культуры Пермского края, один из авторов Концепции культурной политики Пермского края и «Пермского культурного проекта».
Все-таки возвращаюсь к вопросу: где место ценностей, смыслов, изменений предпринимателя на этом предварительном этапе?
Бизнес и предпринимательство идут не в авангарде, а в арьергарде изменений. То есть деньги появляются в том случае, когда критическая масса людей сформировала потребности, а не наоборот. Предприниматель отвечает на эти потребности, его задача – фиксировать их. Он участвует как фиксатор изменения потребностей, интересов. Нужно быть гениальным бизнесменом, чтобы предугадать перемены. Бизнесмены-инноваторы есть, но их меньшинство. Если среди населения планеты бизнесменов всего 5%, то среди бизнесменов – инноваторов тоже 5%. Большинство предпринимателей не формируют потребности, а отвечают на них зарождение.
Каковы основные черты городов ближайшего будущего?
Город будущего а) зеленый, б) интенсивный, в) оперативный. То есть те бизнесмены, которые будут производить вертикальное озеленение крыш и междомовых территорий, окажутся в выигрыше. Предложения по автономным системам электропитания, по доставке грузов внутри городов и между ними с помощью дронов – это все новые ниши. Кроме того, отношения между людьми настолько разные, что потребуется производство товаров не массовое, а на стыке между индивидуальным и массовым – например, 3D-принтеры. Далее, строительные материалы станут дешевле нынешних, потому что цена на квадратный метр будет расти, а удешевление окажется возможным только за счет материалов. Возможность отвечать на потребность людей менять профессию в течение жизни: экспресс-переподготовка, переквалификация – тоже ниши. Отмечу еще городской агрокомплекс, то есть постоянное производство продуктов питания в городе посредством экотехнологий. Возить продукты через каких-то несколько лет будет очень затратно. Производить их можно в городе на тех же крышах. Кроме того, мы как человечество откажемся от привычного производства белка, окажется просто нецелесообразным ждать два года, чтобы получить мясо.
Как может происходить участие бизнеса в управлении живыми городами?
Хороший вопрос. Я не уверен, что бизнесу нужно придумывать отдельные формы для управления. Бизнесмены участвуют как отдельные граждане. Территориальный маркетинг, брендинг – дело рук бизнесменов. Число брендированных городов должно приблизиться к 100%. Каждый город должен быть брендированным. Для чего это нужно? Для того чтобы выигрывать конкуренцию на глобальном рынке услуг. Процесс приближения к 100% практически бесконечен. Сначала будем двигаться интенсивно, а потом асимптотически приближаться к абсолюту.
Чем лучше брендирован город, тем проще бизнесу брендировать свою продукцию. Те же тульские пряники – они вкусные, о них все знают. Поэтому если рядом лежат другие пряники, то все выбирают именно тульские. Брендинг территории – это общая задача городской власти и сообщества. Нужно искать, стимулировать сообщества находить решения. Часто они лежат в сфере городских легенд, истории. Не всегда федеральный бизнес может их увидеть. Чтобы узнать о существовании вятского кваса «Кока-коле» понадобилось 25 лет работы в России. Большой бизнес не замечает эти особенности, а оказывается на бренде «вятский квас» можно зарабатывать. Надо, чтобы бизнесмены выступали инициаторами, а городские сообщества суетились, гранты выдавали.
То есть бизнес должен…
…стимулировать активных людей на создание идей. Брендинг – это маркетинг. Чтобы маркетинг начал работать, нужно что-то скреативить. Приведем простой пример. Вологодское масло – оно не обязательно вкуснее другого, но так исторически сложилось, что вологодское известней. Есть лучше образцы, но они хуже легендированы. Тульские пряники – ничего особенного в них нет, но это бренд, и их покупают.
Сможет ли в этом тренде малый и средний бизнес тягаться с крупным?
С крупным бизнесом сложно конкурировать с точки зрения издержек, у него они меньше. Поэтому единственный способ – брать оригинальностью и активностью. Есть вещи, до которых крупный бизнес не доберется, потому что он крупный, а малый доберется. Вроде идеи – «мы наследники такого-то купца»... Именно на этом можно и сыграть. Потому что у федералов другой полет фантазии.
Материал опубликован в журнале «Человек Дела» #11, сентябрь 2016
Николай Новичков фотография
В 1997г. окончил с отличием Волго-Вятскую академию государственной службы по специальности "Государственное и муниципальное управление". Доктор экономических наук (2004).
1 февраля 1995 по итогам всероссийском конкурса Международного Фонда "Реформа" ("Фонд Шаталина") стал обладателем звания "Сегодня - студент, завтра - премьер-министр".
Доверенное лицо М.Л.Шаккума на президентских выборах 1996 (инициативная группа - сотрудники фонда "Реформа"). Участвовал в сборе подписей за выдвижение Шаккума. На выборах 16 июня 1996 Шаккум получил 277.058 голосов (0,37%; 9-е место из 11-ти) - т.е. вдвое меньше, чем сдал подписей за выдвижение.
С марта 1996 года - член Социалистической народной партии России (СНПР) М.Шаккума.
С 1998 г. по 2006 - заместитель председателя движения "Родное Отечество" (председатель - Эрик Лобах, бывший руководитель Молодежного союза "Яблоко" (МСЯ), отколовшегося от "Яблока" в 1997 году; "Родное Отечество" - переименованное в 1998 году МСЯ).
В 1999 баллотировался в Госдуму РФ по списку блока "Конгресс русских общин и Движение Юрия Болдырева".
Лучшие дня
С ноября 2001г. - член Центрального правления Социал-демократической партии России (СДПР).
В августе 2004 на общественно-политическом форуме "Выборы-2003" подписал от имени "Родного Отечества" "Соглашение о совместных действиях народно-патриотических сил" (Глазьев, Скоков, Шеин, Игрунов, Дугин, Бабурин, Гейдар Джемаль и др.), подпись Новичкова стоит в начале второго десятка. На основе этого соглашения (с добавлением Рогозина и отсечением Игрунова, Дугина, Джемаля и нек. др.) в начале сентября 2003 г. был создан блок "Родина"
С сентября 2003г. по заместитель исполнительного секретаря Федерального совета избирательного блока "Родина" (народно-патриотический союз)".
В сентябре-декабре 2003 года - кандидат в депутаты Государственной Думы ФСпо федеральному избирательному округу от избирательного блока "Родина" (народно-патриотический союз") №5 в списке региональной группы кандидатов по Москве.
4 сентября 2004 вновь избран членом центрального правления СДПР (новый председатель партии - Владимир Кишенин).
В ноябре 2005 г. объявил себя председателем Коалиции народно-патриотических сил "Родина", претендующей на преемственность от блока "Родина" 2003 года.
10 марта 2006 решение № 524 Политического совета ОПОД "Родное Отечество" исключен из организации с формулировкой "за действия, противоречащие уставным и программным положениям ОПОД "Родное Отечество", выразившихся в антипатриотическом сотрудничестве с М.А.Гельманом, направленном на развал дружественных ОПОД "Родное Отечество" организаций, а именно партии "Родина" и за склонение других деятелей патриотической оппозиции к подобным действиям за средства в иностранной валюте, а также за аморальное поведение и пьянство."
C апреля 2006 года - сопредседаель Союза "Интернационал", (другие сопредседатели - Владимир Кишенин и Олег Шеин)
Сопредседатель Союза "Интернационал", председатель Коалиции народно-патриотических сил "Родина", политтехнолог.
В 1997г. окончил с отличием Волго-Вятскую академию государственной службы по специальности "Государственное и муниципальное управление". Доктор экономических наук (2004).
1 февраля 1995 по итогам всероссийском конкурса Международного Фонда "Реформа" ("Фонд Шаталина") стал обладателем звания "Сегодня - студент, завтра - премьер-министр".
Доверенное лицо М.Л.Шаккума на президентских выборах 1996 (инициативная группа - сотрудники фонда "Реформа"). Участвовал в сборе подписей за выдвижение Шаккума. На выборах 16 июня 1996 Шаккум получил 277.058 голосов (0,37%; 9-е место из 11-ти) - т.е. вдвое меньше, чем сдал подписей за выдвижение.
С марта 1996 года - член Социалистической народной партии России (СНПР) М.Шаккума.
С 1998 г. по 2006 - заместитель председателя движения "Родное Отечество" (председатель - Эрик Лобах, бывший руководитель Молодежного союза "Яблоко" (МСЯ), отколовшегося от "Яблока" в 1997 году; "Родное Отечество" - переименованное в 1998 году МСЯ).
В 1999 баллотировался в Госдуму РФ по списку блока "Конгресс русских общин и Движение Юрия Болдырева".
С ноября 2001г. - член Центрального правления Социал-демократической партии России (СДПР).
В августе 2004 на общественно-политическом форуме "Выборы-2003" подписал от имени "Родного Отечества" "Соглашение о совместных действиях народно-патриотических сил" (Глазьев, Скоков, Шеин, Игрунов, Дугин, Бабурин, Гейдар Джемаль и др.), подпись Новичкова стоит в начале второго десятка. На основе этого соглашения (с добавлением Рогозина и отсечением Игрунова, Дугина, Джемаля и нек. др.) в начале сентября 2003 г. был создан блок "Родина"
С сентября 2003г. по заместитель исполнительного секретаря Федерального совета избирательного блока "Родина" (народно-патриотический союз)".
В сентябре-декабре 2003 года - кандидат в депутаты Государственной Думы ФСпо федеральному избирательному округу от избирательного блока "Родина" (народно-патриотический союз") №5 в списке региональной группы кандидатов по Москве.
4 сентября 2004 вновь избран членом центрального правления СДПР (новый председатель партии - Владимир Кишенин).
В ноябре 2005 г. объявил себя председателем Коалиции народно-патриотических сил "Родина", претендующей на преемственность от блока "Родина" 2003 года.
10 марта 2006 решение № 524 Политического совета ОПОД "Родное Отечество" исключен из организации с формулировкой "за действия, противоречащие уставным и программным положениям ОПОД "Родное Отечество", выразившихся в антипатриотическом сотрудничестве с М.А.Гельманом, направленном на развал дружественных ОПОД "Родное Отечество" организаций, а именно партии "Родина" и за склонение других деятелей патриотической оппозиции к подобным действиям за средства в иностранной валюте, а также за аморальное поведение и пьянство."
C апреля 2006 года - сопредседаель Союза "Интернационал", (другие сопредседатели - Владимир Кишенин и Олег Шеин)
В 1997г. окончил с отличием Волго-Вятскую академию государственной службы по специальности «Государственное и муниципальное управление». Доктор экономических наук
1995 - 2003 гг. – активист Конгресса Русских Общин (КРО) Дмитрия Рогозина.
1998 - 2006 гг. – заместитель председателя движения «Родное Отечество» (председатель - Эрик Лобах, бывший руководитель Молодежного союза «Яблоко» (МСЯ), отколовшегося от "Яблока" в 1997 году; «Родное Отечество» - переименованное в 1998 году МСЯ).
В сентябре-декабре 2003 года - кандидат в депутаты Государственной Думы ФСпо федеральному избирательному округу от избирательного блока «Родина» (народно-патриотический союз") №5 в списке региональной группы кандидатов по Москве.
2005 - 2006 гг. – был председателем Коалиции народно-патриотических сил "Родина", претендующей на преемственность от блока «Родина» 2003 года.
2009 - 2010 гг. – научный руководитель АНО «Институт исследования вопросов международной интеграции»
В январе 2010 года был назначен на должность зам. руководителя администрации губернатора Пермского края. С декабря 2010-го по сентябрь 2012 года занимал пост министра культуры Пермского края.
Затем Николай Владимирович работал заместителем руководителя Ростуризма, а с 14 января 2013 года занимает должность советника по вопросам туризма Министра культуры РФ.
Cтраница: http://novichkov.livejournal.com
Экспертный совет по теме : Культура, Медиа.
Публикации с упоминанием на сайте fedpress.ru
Николай Новичков покидает пост министра культуры Пермского края. Об этом он сообщил сегодня, 1 декабря, в беседе с корреспондентом «ФедералПресс». «Контракт со мной...
РИА «ФедералПресс» и экспертный канал «УралПолит.Ru» продолжают проект «Не верь слухам! Читай «ФедералПресс». Из очередного выпуска проекта «Антислухи» вы узнаете о...
Назначена дата проведения VIII Пермского форума. Как сообщил в беседе с корреспондентом «ФедералПресс» министр культуры Пермского края Николай Новичков, он состоится 18-21 ...
Словно после какого-то неведомого грибного дождя всего лишь за неделю на Урале «выросло» столько скандалов, сколько не бывало порой и за месяц. Первой в этом ряду оказалась...
Министр культуры РФ Владимир Мединский пригласил экс-главу минкульта Пермского края Николая Новичкова на должность замруководителя Ростуризма. Об этом «ФедералПресс.Приволжье» ...
Бывший министр культуры Пермского края Николай Новичков назначен заместителем руководителя федерального агентства по туризму. Соответствующее распоряжение подписал министр...
Экс-министр культуры Пермского края Николай Новичков посетил с рабочим визитом столицу региона. Как стало известно «ФедералПресс.Приволжье» сегодня, 1 августа, из блога...
Уральские блогеры на этой неделе обсуждали вышедшего в онлайн пермского губернатора Виктора Басаргина, челябинский путеводитель по местному web-cообществу, екатеринбургский...
Новичков Nikolay Novichkov Карьера: ДеятельРождение: Россия, 23.12.1974
Сопредседатель Союза "Интернационал", председатель Коалиции народно-патриотических сил "Родина", политтехнолог.
В 1997г. окончил с отличием Волго-Вятскую академию государственной службы по специальности "Государственное и муниципальное управление". Доктор экономических наук (2004).
1 февраля 1995 по итогам всероссийском конкурса Международного Фонда "Реформа" ("Фонд Шаталина") стал обладателем звания "Сегодня - студент, завтра - премьер-министр".
Доверенное физиономия М.Л.Шаккума на президентских выборах 1996 (инициативная группа - сотрудники фонда "Реформа"). Участвовал в сборе подписей за выдвижение Шаккума. На выборах 16 июня 1996 Шаккум получил 277.058 голосов (0,37%; 9-е местоположение из 11-ти) - т.е. вдвое меньше, чем сдал подписей за выдвижение.
С марта 1996 года - член Социалистической народной партии России (СНПР) М.Шаккума.
С 1998 г. по 2006 - заместитель председателя движения "Родное Отечество" (председатель - Эрик Лобах, бывший глава Молодежного союза "Яблоко" (МСЯ), отколовшегося от "Яблока" в 1997 году; "Родное Отечество" - переименованное в 1998 году МСЯ).
В 1999 баллотировался в Госдуму РФ по списку блока "Конгресс русских общин и Движение Юрия Болдырева".
С ноября 2001г. - член Центрального правления Социал-демократической партии России (СДПР).
В августе 2004 на общественно-политическом форуме "Выборы-2003" подписал от имени "Родного Отечества" "Соглашение о совместных действиях народно-патриотических сил" (Глазьев, Скоков, Шеин, Игрунов, Дугин, Бабурин, Гейдар Джемаль и др.), подпись Новичкова стоит в начале второго десятка. На основе этого соглашения (с добавлением Рогозина и отсечением Игрунова, Дугина, Джемаля и нек. др.) в начале сентября 2003 г. был создан блок "Родина"
С сентября 2003г. по заместитель исполнительного секретаря Федерального совета избирательного блока "Родина" (народно-патриотический союз)".
В сентябре-декабре 2003 года - кандидат в депутаты Государственной Думы ФСпо федеральному избирательному округу от избирательного блока "Родина" (народно-патриотический союз") 5 в списке региональной группы кандидатов по Москве.
4 сентября 2004 ещё избран членом центрального правления СДПР (свежеиспеченный председатель партии - Владимир Кишенин).
В ноябре 2005 г. объявил себя председателем Коалиции народно-патриотических сил "Родина", претендующей на преемственность от блока "Родина" 2003 года.
10 марта 2006 заключение 524 Политического совета ОПОД "Родное Отечество" исключен из организации с формулировкой "за действия, противоречащие уставным и программным положениям ОПОД "Родное Отечество", выразившихся в антипатриотическом сотрудничестве с М.А.Гельманом, направленном на развал дружественных ОПОД "Родное Отечество" организаций, а аккурат партии "Родина" и за склонение других деятелей патриотической оппозиции к подобным действиям за средства в иностранной валюте, а ещё за аморальное поведение и пьянство."
C апреля 2006 года - сопредседаель Союза "Интернационал", (другие сопредседатели - Владимир Кишенин и Олег Шеин).
Так же читайте биографии известных людей:
Николай Оболонский Nikolay Obolonskiy
Оболонский Николай Александрович (15.10.185614.03.1913), действительный статский советник, профессор университета св. Владимира, доктор медицины,..
Николай Павлов Nikolay Pavlov
Видный правый общественный деятель и публицист, один из лидеров Объединенного Дворянства (ОД).
Николай Пантелеевский Nikolay Panteleevskiy
Действительный статский советник, педагог, краевед, общественный деятель, один из руководителей Воронежского отдела Союза Русского Народа (ВО СРН).
Николай Патоличев Nikolay Patolichev
Среди государственных деятелей советской эпохи есть имена, которые не должны быть преданы забвению независимо от перемен в социально-экономической и..
